YOU ARE SO BEAUTIFUL

Das Frauenbild 50+

50 ist das neue 40 heißt es. Doch bis in die Werbung ist die Botschaft nur bedingt vorgedrungen, so scheint es: Zwar gibt es sie, die Einhörner der Werbung, attraktive Testimonials jenseits der 50. Nur aussehen dürfen sie nicht so. Unbestreitbar schöne, reife Frauen wie Julianne Moore, Isabella Rossellini oder Jane Fonda werben jäh verjüngt für Kosmetikprodukte und Luxusartikel.

Marketing und Kommunikation vergeben hier die Chance, ein neues Schönheitsideal jenseits makelloser Faltenlosigkeit zu entdecken. Sie klammern sich feige an das Ideal der Jugendlichkeit und finden keinen Weg, reiferen weiblichen Zielgruppen attraktive neue Role-Models anzubieten. Attraktive Vorbilder wie bei den männlichen Pendants in der Werbung, die zu ihren Lebenslinien stehen.